Innerhalb der Immobilienbranche wird der Begriff „Question Marks“ für Gebäude im Bau sowie für Flächen und Immobilien verwendet, die auf wachsenden Märkten positioniert sind, jedoch einen geringen Marktanteil besitzen und somit noch Entwicklungsbedarf aufweisen. In dieser Situation ist eine Entscheidung notwendig, ob durch eine risikofreudige Strategie (verbunden mit hohen Investitionen) eine höhere Marktanteilssteigerung erzielt und damit ein erstklassiges Produkt kreiert werden kann.